《中国广告》杂志是研究中国广告现状和发展的专业刊物:致力于广告学、广告理论及广告相关科学的研究和探讨;研究各类广告的创意、设计、制作;交流国内外成功广告案例和优秀作品。
《中国广告》杂志报道国内外广告动态;介绍广告新技术、新材料、新方法。杂志辟有“中国广告论坛”、“广告研究”、“市场观察”、“个案分析”、“品牌透视”、“海外广告”等栏目及彩色图版。广告的目的不是大白于天下,而是传你之意义。
《中国广告》主要栏目:中国广告论坛、广告研究、市场观察、个案分析、品牌透视、海外广告等。
杂志在多年的办刊过程中,以精良的品质深得广大读者和各界人士好评,被认为是一份具有性、实用性与知识性的刊物,其作品和杂志先后在上海地区,华东地区和全国参展并多次获奖。
严格地说,中国广告业只有三十年不到的历史,而中国广告研究只有二十年不到的历史。即使是世界广告研究,也只有百年不到的历史。因此,中国目前还没有形成自己成熟的广告理论话语。但是我们一直在重复、演绎西方的同样不怎么成熟的广告理论话语。
作为一个正在向世界第三广告大国迈进的大国,这种状况显然是不能令人满意的。因此很多中国的广告学者都在努力,努力探索与构建属于这个民族,并符合中国独特国情的广告理论话语。
幼稚的广告理论话语积累既为理论的研究制造了困难,同时也提供了更多突破的空间。杂志一直比较关注的是策划与创意内在机制的研究。
杂志在办刊同时,举办各类高层次的广告讲座、培训班及“中国广告论坛”等,“中国广告论坛”正在成为中国广告界的顶尖级学术活动之一。
自北京奥运以来,中国展示“软实力”的工作开始加强:放宽外国记者在境内采访的限制,借助国际媒体的影响力来客观报道中国。而国家形象广告也成为展现“软实力”的另一渠道。
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